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小船搖櫓于蟠龍市河，漾開一脈清波；糕點米香石板小巷里悠悠飄來，年之糕店長、“糕二代”陳琦正為游客講解傳統(tǒng)米糕的制作工藝，熱情相邀試吃；一旁的普天同秤民藝館中，設計師崔夢涵將各規(guī)格木桿秤與非遺技藝娓娓道來。在位于青浦區(qū)的蟠龍新天地，古鎮(zhèn)的肌理與現代生活悄然交融。
“不管是誰來蟠龍，都能感受到一種很舒服的狀態(tài)：自然、自在、休閑，沒有‘景區(qū)與生活’的邊界感，正是都市人所向往的松弛生活。”青浦區(qū)文旅局黨組成員、副局長郭慧清帶著記者走過一路白墻黛瓦和花格窗。她介紹，蟠龍新天地完整保留著傳統(tǒng) “十字街” 的空間肌理，20 多棟歷史建筑實打實 “修舊如舊”，歷史建筑和現代商業(yè)街區(qū)、自然綠地、人文藝術無縫融，“在這里，人們既能觸摸老建筑的溫度，又能享受逛街、觀展、親近自然的愜意，文化與消費體驗多元而和諧。”
作為上海首批城中村改造項目，蟠龍新天地將歷史文脈與新功能植入古鎮(zhèn)改造，延續(xù)文化淵源的同時，煥新成為服務西上海乃至長三角市民的生活方式新地標。上海蟠龍?zhí)斓赜邢薰究偨浝睃S敏介紹，蟠龍古鎮(zhèn)最早可追溯至1400多年前的隋朝，因水而生、因商而聚、因寺而興，是一個典型的江南富庶水鄉(xiāng)。2023年4月，蟠龍新天地正式亮相，總占地面積50萬平方米，涵蓋約23萬平方米公共綠地、5萬平方米商業(yè)街區(qū)與25萬平方米國際社區(qū)。建設過程中完成了3萬平方米河道整治與水生態(tài)修復，修復了程家祠堂、鳳來橋、香花橋、蟠龍庵、天主教堂等文保點，恢復“九龍一鳳”文化格局，再現“蟠龍新十景”，打造出一座開放式的“江南會客廳”。
“從開業(yè)至2025年10月，蟠龍新天地已吸引游客4700多萬人次，節(jié)假日日均客流達15萬人次。”黃敏表示，項目主打文化體驗、戶外運動，水岸濱水餐飲空間為市民游客帶來別具韻味的人文社交體驗。目前擁有的200家品牌中，80%是各級首店和概念店。此外，還舉辦各類活動600余場，關注傳統(tǒng)文化及非遺體驗，打造如江南風物季、江南燈會、蟠龍水集等文化活動，以沉浸體驗和內容鏈接客群，攜手非遺傳承人、藝術家及社群主理人共創(chuàng)多元內容。
“今年3月，蟠龍獲評全市郊區(qū)首個‘國家級旅游休閑街區(qū)’，這是對其‘保護歷史、煥發(fā)現代活力’路徑的充分肯定。游客數據也印證了其受歡迎程度。今年1至10月，便接待游客1652萬人次，其中入境游客82.5萬。如今，這里已成為上海市民微度假、全國游客滬上打卡的重要目的地。”郭慧清認為，“農文旅商體展”融合體現在蟠龍新天地的實踐上，不是形式上的簡單疊加，而是通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新與空間重構，使農業(yè)生態(tài)、旅游人流、商業(yè)消費、文化會展與體育活動彼此導流、互為賦能，最終構建一個相互滋養(yǎng)、共生共榮的產業(yè)新生態(tài)。
青浦作為“上海之源”，憑借三千里水脈滋養(yǎng)與六千年文化浸潤，近年來將“農文旅商體展”六業(yè)融合作為推動經濟高質量發(fā)展的重要抓手。在上海市“十四五”規(guī)劃成果系列新聞發(fā)布會青浦專場上，青浦區(qū)文化旅游局局長沈旖婷以四個特色印記概括青浦風貌：課讀之余不忘耕植，17個鄉(xiāng)村振興示范村與50個市級美麗鄉(xiāng)村示范村串珠成鏈，繪就現代版“富春山居圖”；開門有景、推窗見綠，藍綠空間占比達67%；碧水穿城、黛瓦映波，朱家角古鎮(zhèn)入選全國入境游客喜愛的十大名城古鎮(zhèn)，蟠龍新天地獲評郊區(qū)首個國家級旅游休閑街區(qū)，青浦星級民宿數量居全市第一；活力迸發(fā)、動感時尚，賽艇世錦賽、中國國際帆板大師賽、世界華人龍舟賽等在淀山湖“黃金水道”上百舸爭流。今年1—10月，全區(qū)接待游客近4000萬人次，同比增長19.2%；實現旅游收入107億元，同比增長23.3%。
沈旖婷介紹，“十四五”以來，青浦圍繞“六業(yè)”融合持續(xù)發(fā)力：以頂層設計護航，建立區(qū)級專班機制，整合形成“資源一張圖、活動一覽表、政策一匯編”；激發(fā)融合消費動能，依托水岸音樂節(jié)、“最江南”文旅節(jié)、BW展等活動，累計發(fā)放消費券1200萬元，推出覆蓋全要素的青浦Pass卡；推動融合標志空間煥新，助力朱家角古鎮(zhèn)爭創(chuàng)國家5A級景區(qū)，長三角國際電競文化中心正式啟用，蟠龍新天地、崧澤映巷等高品質融合場景成為微度假熱點。
展望“十五五”，青浦將緊扣長三角創(chuàng)新樞紐建設目標，持續(xù)深耕“六業(yè)”融合，努力打響“中國古鎮(zhèn)入境游第一站”“都市居民微度假首選地”“六業(yè)融合發(fā)展標桿區(qū)”品牌。重點包括構建“一軸一廊一環(huán)一區(qū)”融合空間格局，即G318“六業(yè)”融合主軸線、上海古文化走廊、環(huán)淀山湖文旅示范環(huán)和西虹橋休閑商務區(qū)；打造環(huán)青浦奧萊商旅秀帶、四葉草國家會展中心會展承載體等IP標桿；培育江南古鎮(zhèn)集群、田園鄉(xiāng)村旅游、時尚潮流經濟等新引擎。
“上青浦、下江南。青浦不遠，美好更近。”沈旖婷的描繪中，一幅“六業(yè)共生、美美與共”的江南新畫卷，正在青浦徐徐鋪展。
