|
當2022年北京冬奧會的圣火點燃全球?qū)Ρ┻\動的熱情，當“三億人上冰雪”的愿景照進現(xiàn)實，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)早已在十年前播下協(xié)作共贏的種子。2015 年，在“旅游 +”戰(zhàn)略蓬勃推進、冰雪經(jīng)濟蓄勢待發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點，中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟應勢而生。這是一場始于初心的集結(jié) ——黑龍江省發(fā)起，6省（區(qū)、市）攜手，以“傳遞冰雪快樂”為使命，打破地域壁壘，匯聚資源力量。這是一段充滿激情的征程——從品牌初創(chuàng)到全球發(fā)聲，從機制構(gòu)建到產(chǎn)業(yè)融合，聯(lián)盟用十年時間，將北方的“冷資源”鍛造成推動經(jīng)濟發(fā)展的“熱引擎”，將“北國冰雪”的名片擦得更亮。如今，站在十周年的里程碑前，我們回望每一步堅實的足跡，更滿懷憧憬，向著冰雪產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量、更寬領(lǐng)域、更深層次的未來奮勇前行！
2015年：聯(lián)盟初創(chuàng) 奠定冰雪發(fā)展基石
12月25日，第五屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨首屆中國（國際）冰雪旅游峰會在哈爾濱華旗飯店盛大啟幕。黑龍江省人民政府省長陸昊、副省長孫堯，國家旅游局副局長杜江出席并發(fā)表講話。經(jīng)國家旅游局批準，黑龍江、內(nèi)蒙古、北京、河北、吉林、遼寧六省（區(qū)、市）旅游局（委）聯(lián)合發(fā)起成立中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟。這是 2022 年北京冬奧會成功申辦后，國內(nèi)首個由省級旅游管理機構(gòu)牽頭組建的冰雪旅游營銷聯(lián)合體，標志著中國冰雪旅游正式邁入“抱團發(fā)展” 的新階段，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、品牌化發(fā)展筑牢根基。
聯(lián)盟成員省份共同簽署《中國冰雪旅游哈爾濱公約》，由黑龍江省旅游局、中國藝術(shù)攝影協(xié)會、《中國國家地理》雜志主辦，黑龍江省攝影家協(xié)會承辦的“冰雪之冠？黑龍江” 國際冰雪攝影大展正式啟動。
黑龍江省旅游局局長錫東光當選聯(lián)盟首任理事長，為聯(lián)盟發(fā)展掌舵領(lǐng)航。
2016年：體系構(gòu)建 夯實冰雪旅游協(xié)作機制
聯(lián)盟率先啟動國內(nèi)外冰雪旅游信息、經(jīng)驗及案例的研究與分享機制，通過編制冰雪旅游行業(yè)簡報等方式，搭建成員省份間常態(tài)化交流平臺。這一機制打破了地域信息壁壘，促進各省（區(qū)、市）在冰雪旅游運營策略、推廣模式上的深度互通，有效提升行業(yè)整體服務與營銷水平，為后續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展奠定協(xié)作基礎(chǔ)。
2017年：品牌成型 開啟國際化推廣新篇章
1月5日，第二屆中國（國際）冰雪旅游峰會在哈爾濱召開，國家旅游局副局長杜江、黑龍江省副省長孫東生出席并致辭。德國、芬蘭等多國冰雪旅游城市代表，國內(nèi)行業(yè)專家學者及企業(yè)代表齊聚，圍繞冰雪觀光、運動、娛樂、藝術(shù)、民俗、度假六大領(lǐng)域展開深度研討，為聯(lián)盟搭建起首個國際交流合作平臺。
峰會期間召開理事會議，經(jīng)成員省份一致表決，新疆維吾爾自治區(qū)旅游局正式加入聯(lián)盟，成員省份規(guī)模擴至 7 �。▍^(qū)、市），進一步覆蓋西北冰雪資源富集區(qū)。
受原國家旅游局委托，承擔“中國十大國際旅游品牌之一北國冰雪”旅游品牌和精品線路打造，代表中國冰雪旅游走出去。同時升級優(yōu)化聯(lián)盟工作機制，在理事會下面設(shè)常設(shè)秘書處，選舉黑龍江省旅游發(fā)展委員會副主任侯偉為聯(lián)盟秘書長。明確辦事機構(gòu)職責與工作流程，推動聯(lián)盟運營從“階段性活動”向“常態(tài)化服務”轉(zhuǎn)變，規(guī)范化水平顯著提升。
聯(lián)盟成員省份聯(lián)合發(fā)布“北國冰雪”品牌標志，重磅推出五大“北國冰雪”精品線路，結(jié)合各省特色資源涵蓋核心景點，并針對不同區(qū)域推出兩條主打產(chǎn)品線路，實現(xiàn)“品牌塑形象、產(chǎn)品帶市場” 的雙重效應，加速“冷資源”向“熱經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化。
響應 “一帶一路” 倡議，國家旅游局組織聯(lián)盟成員省份，于5月15-23日赴阿聯(lián)酋、馬來西亞、新加坡舉辦“美麗中國——冰雪之旅”聯(lián)合推廣活動。代表團由國家旅游局國際司張利忠任團長，通過資源推介會、行業(yè)洽談會、企業(yè)對接會等形式，向中東、東南亞市場全面展示中國冰雪旅游魅力，為國際市場拓展打開突破口。
11月18日，由聯(lián)盟主辦、黑龍江省旅游發(fā)展委員會承辦的 2017“北國冰雪”（國際）旅游產(chǎn)品推介會在昆明中國國際旅游交易會現(xiàn)場舉行。北京、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、新疆、河北、黑龍江 7 省（區(qū)、市）旅游部門代表悉數(shù)到場，面向近百名旅行商、國內(nèi)企業(yè)與媒體，首次聯(lián)合推介 “北國冰雪”品牌及線路，并發(fā)布冰雪主題歌曲《冰雪之歌》，用音樂傳遞冰雪熱情，吸引全球目光聚焦中國冰雪。
聯(lián)盟理事長、黑龍江省旅游發(fā)展委員會主任錫東光在推介會上，凝煉發(fā)布“北國冰雪十個‘最’”—— 世界規(guī)模最大的冰雪節(jié)（哈爾濱冰雪節(jié)）、世界最大的冰雪主題公園（哈爾濱冰雪大世界）、世界最大的雪雕藝術(shù)群（哈爾濱太陽島雪博會）、世界首個雙奧城市（北京）、世界海拔最高的火山湖（長白山天池）、世界規(guī)模最大的濱海溫泉群之一（遼寧鲅魚圈）、世界最富挑戰(zhàn)性的民族文化活動之一（冰雪那達慕）、人類滑雪起源地（阿勒泰）、世界發(fā)展最快的滑雪小鎮(zhèn)（崇禮）、世界冬季冰上最具儀式感的活動（冬捕），用世界級資源強化“北國冰雪”品牌核心競爭力。
12 月14-19日，中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟主辦，吉林省旅發(fā)委、吉林市政府、中國旅游研究院承辦的第二屆中國？吉林國際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會暨第二十三屆中國？吉林國際霧凇冰雪節(jié)隆重啟幕，活動包含“白山黑水？冰情雪韻”主題推介會、“吉林冰雪 72 小時”沉浸式體驗、“霧凇奇緣？夢幻光影”冰雪燈會、“詩畫浙江”號首航吉林、“未來之星？從香港出發(fā) — 走近吉林冰雪”國情交流等系列活動，展現(xiàn)聯(lián)盟跨區(qū)域聯(lián)動的強大活力。
2018年：產(chǎn)業(yè)融合 推動全國冬季旅游聯(lián)動
1月6日，第三十四屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)暨第三屆中國（國際）冰雪旅游峰會在哈爾濱開幕，活動由中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟主辦，哈爾濱市人民政府、黑龍江省旅游發(fā)展委員會承辦。國家旅游局、廣東省政府、黑龍江省政府及澳大利亞、芬蘭、阿聯(lián)酋、俄羅斯等多國代表，聯(lián)盟成員省份、行業(yè)專家、旅行商、媒體記者等500余人參會，圍繞 “冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展”主題，共商產(chǎn)業(yè)融合路徑。
國家旅游局副局長魏洪濤高度肯定聯(lián)盟成效，指出“創(chuàng)新是冰雪旅游發(fā)展的第一動力，本次峰會將為行業(yè)提供先進理論與發(fā)展思路”；黑龍江省人民政府副省長孫東生提出冰雪旅游發(fā)展方向；聯(lián)盟理事長、黑龍江省旅游發(fā)展委員會主任錫東光明確產(chǎn)業(yè)融合目標，呼吁“7 �。▍^(qū)、市）加快冰雪供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動冰雪旅游與文化、體育、教育、裝備制造融合，讓北國冰雪品牌享譽海內(nèi)外”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。
11月16日，文化和旅游部主辦“全國冬季旅游推廣季啟動儀式暨“北國冰雪”主題推介會”在上海舉行。聯(lián)盟聯(lián)合北京、河北、黑龍江等省（區(qū)、市），以“北國冰雪” 為核心品牌，集中推介冰雪旅游品牌。聯(lián)盟理事長、黑龍江省文化和旅游廳長張麗娜表示，“作為推廣季首個亮相品牌，‘北國冰雪’將通過多元化產(chǎn)品，滿足民眾日益增長的冬季旅游需求”，現(xiàn)場吸引了多家旅行商簽約，推動“北國冰雪” 成為全國冬季旅游核心品牌。
2019年：機制完善 推動政企協(xié)同發(fā)展
8月26日，中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟理事會議在黑龍江伊春舉行，北京、吉林、遼寧、河北、內(nèi)蒙古、新疆、黑龍江等 7 省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）負責人參會。黑龍江省委宣傳部副部長、省文化和旅游廳黨組書記、廳長張麗娜出席會議并講話。會議修訂了《中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟章程》，吸納 17 家冰雪旅游企業(yè)成為首批企業(yè)會員，由黑龍江省文化和旅游廳牽頭，聯(lián)盟成員共同運營“北國冰雪”官方微信，打造行業(yè)信息發(fā)布與品牌傳播核心平臺。
與會代表同步參加第二屆黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會開幕式等系列活動。
12月13-17日，中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟主辦，吉林省文化和旅游廳、長春市人民政府等承辦的第四屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會暨第二十三屆長春冰雪節(jié)隆重開幕。展會設(shè)冰雪裝備、旅游商品、文化創(chuàng)意等8大展區(qū)，同期舉辦冰雪產(chǎn)業(yè)論壇、項目簽約會，進一步完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。
2020年：深化推廣 逆勢穩(wěn)住冰雪旅游市場
面對疫情對旅游市場的沖擊，聯(lián)盟創(chuàng)新推廣模式，通過線上舉辦“北國冰雪”旅游推介會。同步通過抖音、快手、微信視頻號等平臺直播。為冬季旅游市場復蘇注入強心劑，展現(xiàn)聯(lián)盟在危機中的擔當與韌性。
2021年：全球布局 升級海外推廣戰(zhàn)略
12月30日， 2022“北方冰雪旅游海外推廣季”啟動儀式在哈爾濱隆重舉行，活動由文化和旅游部國際交流與合作司、國家廣播電視總局國際合作司、國家體育總局宣傳司聯(lián)合指導，中外文化交流中心與聯(lián)盟成員省份共同主辦。文化和旅游部副部長張旭致辭；黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳哲代表聯(lián)盟發(fā)言，強調(diào) “聯(lián)盟將以冬奧會為契機，推動冰雪旅游國際合作再升級，讓‘北國冰雪’成為國際知名旅游品牌”。為冬奧會期間冰雪旅游海外推廣奠定基礎(chǔ)。
2022年：版圖擴張 構(gòu)建雙線推廣新格局
11月22日， 以“筑夢冰雪 同創(chuàng)未來”為主題的2023“中國北方冰雪旅游海外推廣季”啟動儀式在哈爾濱舉辦，由文化和旅游部中外文化交流中心與聯(lián)盟共同主辦。文化和旅游部部長胡和平、黑龍江省人民政府省長胡昌生通過線上致辭，肯定聯(lián)盟在冰雪旅游推廣中的引領(lǐng)作用 ——“聯(lián)盟成立7年來，推動中國冰雪旅游實現(xiàn)從‘跟跑’到‘并跑’再到部分‘領(lǐng)跑’的跨越”；世界旅游經(jīng)濟研究中心、意大利、瑞士、日本、北京交通大學等專家學者，圍繞全球冰雪經(jīng)濟發(fā)展趨勢、冰雪目的地建設(shè)經(jīng)驗展開分享，為行業(yè)提供國際視野，助力聯(lián)盟對接全球冰雪產(chǎn)業(yè)前沿理念。
在本次活動上，天津市文化和旅游局、山西省文化和旅游廳正式加入聯(lián)盟，成員規(guī)模增至9省（區(qū)、市），覆蓋華北、東北、西北核心冰雪區(qū)域，進一步擴大聯(lián)盟影響力。
2023年：IP 升級 規(guī)劃未來發(fā)展藍圖
1月5日， 2023中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟旅游產(chǎn)品推介會在哈爾濱舉辦，活動亮點紛呈：為首批“中國冰雪旅游推薦官”頒發(fā)證書；發(fā)布聯(lián)盟專屬 IP 形象“雪萌萌”；同步推出10條主題冰雪旅游線路，進一步豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給。
同期召開聯(lián)盟理事會，修訂《中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟章程》，進一步明確聯(lián)盟議事規(guī)則，強化聯(lián)盟服務功能；選舉產(chǎn)生新一屆理事會，黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶當選聯(lián)盟理事長，為聯(lián)盟發(fā)展注入新活力；秘書處設(shè)在黑龍江省文化和旅游廳，黑龍江省旅游景區(qū)協(xié)會負責聯(lián)盟秘書處常態(tài)化工作，提升運營效率，讓聯(lián)盟服務更專業(yè)、更高效。
正式發(fā)布《中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟三年行動計劃（2023-2025）》，聯(lián)盟官方微信號、視頻號同步上線運營，打造“兩微一端”傳播矩陣，成為品牌傳播的核心陣地。
2024年：品牌深化 推動全民參與冰雪熱潮
8月27日，2024年中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟冰雪旅游產(chǎn)品推介會在哈爾濱華旗禮堂啟幕，聯(lián)盟各成員省份代表、冰雪旅游推薦官，粵港澳大灣區(qū)旅行社行業(yè)組織聯(lián)盟代表，黑龍江省13個市（地）文旅部門及相關(guān)行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、景區(qū)代表，新聞媒體等 300余人現(xiàn)場參會。活動通過央廣網(wǎng)、聯(lián)盟視頻號等平臺同步直播，進一步擴大“北國冰雪”品牌影響力。
推介會以“北國冰雪 世界共享”為主題，發(fā)布首批“冰雪旅游首選目的地”名單，9家成員省份的冰雪旅游推薦官結(jié)合地方特色，推介冰雪旅游資源。聯(lián)盟成員共同發(fā)出 “北國冰雪 與您相約”，讓“冷冰雪”成為全民共享的 “熱體驗”。
活動同期舉辦聯(lián)盟成員省份冰雪旅游資源展和特色文創(chuàng)主題展。
2025年：十年里程碑 助力中國冰雪名片閃耀全球
1月9日，遼寧省文化和旅游廳、吉林省文化和旅游廳、黑龍江省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳關(guān)于印發(fā)《東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展及文旅消費區(qū)域合作行動計劃》（黑文旅聯(lián)發(fā)【2025】1號）明確提出：完善區(qū)域旅游推廣機制，發(fā)揮好中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟作用，組織境內(nèi)外旅游聯(lián)合推廣營銷。為聯(lián)盟高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
11月27日，中國冰雪旅游旅游推廣聯(lián)盟“冰雪世界 龍馬精神”全球推廣會在哈爾濱隆重召開，會議將回顧聯(lián)盟十年歷程，從6省攜手到9省同心，從國內(nèi)推廣到全球發(fā)聲，聯(lián)盟以冰雪為紐帶，讓北方的“冷資源”變成了推動經(jīng)濟發(fā)展的“熱引擎”。中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟的十年，是中國冰雪產(chǎn)業(yè)從“起步”到“騰飛”的十年，為全球冰雪旅游發(fā)展提供了“中國方案”，注入了“中國動能”。未來，黑龍江將以聯(lián)盟十周年為契機，持續(xù)打造冰雪經(jīng)濟高地，深化國際合作，讓更多人愛上中國冰雪，全球推廣會將通過全球多家媒體，讓“北國冰雪”品牌走進更多國家和地區(qū)。
十年耕耘鑄輝煌，未來逐夢再出發(fā)
站在十周年的里程碑前，中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟的每一步足跡，都鐫刻著“協(xié)作共贏”的初心；每一項成果，都凝聚著“傳遞冰雪快樂”的使命。從2015年的初創(chuàng)集結(jié)，到如今成為推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，聯(lián)盟用十年時間，讓“北國冰雪”從一個區(qū)域品牌，成長為享譽全球的“中國名片”；讓冰雪旅游從冬季的“小眾選擇”，變成全民共享的“生活方式”。
下一個十年，聯(lián)盟將以更昂揚的姿態(tài)、更創(chuàng)新的思維，開啟冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程：在國際合作上，深化與“一帶一路”國家及冰雪旅游發(fā)達國家的聯(lián)動，共建國際冰雪旅游合作平臺；在產(chǎn)業(yè)融合上，推動冰雪旅游與體育、文化、科技、教育深度融合，開發(fā)更多沉浸式、體驗式冰雪產(chǎn)品；在品牌升級上，持續(xù)打造 “北國冰雪”IP矩陣，讓“雪萌萌”走進更多國家，讓冰雪旅游推薦官成為文化傳播的使者；在服務優(yōu)化上，完善冰雪旅游標準體系，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更安全的體驗。
冰雪無言，卻能傳遞熱情；十年一瞬，更能見證成長。中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟將繼續(xù)以冰雪為媒，連接世界、擁抱未來，讓更多人感受中國冰雪的魅力，讓冰雪經(jīng)濟成為推動中國高質(zhì)量發(fā)展的 “新引擎”，書寫中國冰雪旅游更輝煌的下一個十年！（來源：黑龍江省文化和旅游廳）
