盛夏，深圳市洪湖公園內，百畝荷塘碧葉無邊，滿池荷花競相綻放。6月12日至7月6日，以“荷美深圳 萬象共生”為主題的2025深圳荷花賞在洪湖公園如約而至。來自中國、泰國、越南、美國等主要產(chǎn)荷地的各類珍稀荷花品種，還有寓意好運連連的“雙生奇花”并蒂蓮、太空蓮“星空牡丹”等，吸引著無數(shù)市民游客前往觀賞打卡。

　　荷美生活新場景

　　本屆荷花賞通過“公園+N”創(chuàng)新模式，以花為媒打造成為集荷花展賞、文化體驗、藝術展示、科技創(chuàng)新、消費場景于一體的綜合性花事活動，通過場景、活動等多維升級，帶旺賞荷新消費。

　　洪湖公園種植荷花已有30多年歷史，荷花種植規(guī)模和品質不斷提升。從一片洪澤之地，到如今的百畝荷塘，洪湖公園荷花種植面積達17萬平方米，盛花期預估超過100萬朵荷花。歷經(jīng)沉淀，這里已擁有荷花品種700余種，涵蓋中國蓮系的古典風韻、美洲蓮系的異域情調及雜交品種的創(chuàng)新特質，形成姹紫嫣紅、千姿百態(tài)的活體荷花博物館。超1.2萬平方米的品荷園荷花專類園，不僅有“星空牡丹”太空蓮、古代蓮等各類精品荷花和睡蓮，且建立起了集科研保育、科普教育、景觀展示于一體的荷花生態(tài)體系。洪湖公園已成為粵港澳大灣區(qū)生態(tài)文化的重要地標。

　　“為創(chuàng)造源源‘荷’動力，羅湖聯(lián)動公園周邊企事業(yè)單位精心準備了一系列豐富多彩的活動。”據(jù)羅湖區(qū)城市管理綜合服務中心負責人張劍橋介紹，其中既有帶有洪湖傳統(tǒng)色彩的荷花攝影展、碗蓮比賽、尋找并蒂蓮等活動，也有引入創(chuàng)新運營模式打造的吃喝玩樂游一條龍配套服務。同時，圍繞荷文化主題，設置了文藝、生活、生態(tài)三條主要游線。

　　走進洪湖公園東大門，《哪吒5DVR》沉浸式體驗空間吸引著不少家庭排隊體驗。“通過‘文化+科技’創(chuàng)新融合，打造沉浸式VR空間，能帶給消費者全新的穿越時空的體驗；因其比電影更沉浸、參與感更強，已成為藝術文化消費新形式、新潮流。”深圳市影鏈科技有限公司華南區(qū)運營總經(jīng)理唐飛武介紹，結合荷花賞的舉辦，公司帶來了最新推出的哪吒5DVR大空間。戴上頭顯和手柄設備，觀眾能沉浸式跟隨哪吒開啟一段時空穿越之旅，并可在其中觀賞荷池美景。

　　沿著荷塘漫步，不少市民正身著漢服打卡拍照。走累了，便可來到公園內的荷美空間歇歇腳，喝杯咖啡、吃個漢堡，還可在荷香咖啡觀景臺拍照打卡。“我們在此打造了園內首家無人零售咖啡館，通過全新的消費場景，豐富公園服務業(yè)態(tài)，吸引更多年輕人前來享受自然生態(tài)美景。店內設置了8臺一體式自助制冰&現(xiàn)磨咖啡機，以及自助雪糕機等。”深圳市卡法未來咖啡有限公司實體門店總負責人趙永青介紹，為配合荷花賞的舉辦，公司特別推出了清雅荷香系列夏季限定手作咖啡新品，上新了谷飼牛肉漢堡。

　　賞荷流量變增量

　　家住洪湖公園附近的張嘉佳每年夏天都會攜家人一同來此賞荷。“今年我們比較想看星空蓮和太空蓮，還希望能找到并蒂蓮。”張嘉佳說，現(xiàn)在，公園內越來越豐富的文娛、餐飲空間，讓市民在賞荷的同時，還能有不一樣的體驗，價格也實惠，非常棒。

　　“荷花賞開幕以來，人流量十分驚人。我們的銷售額也因此翻番，希望活動能持續(xù)辦下去。”趙永青表示，為進一步促消費，公司推出了系列優(yōu)惠促消費活動，如9.9元的醇香美式咖啡、29.9元的經(jīng)典牛肉漢堡套餐等。公司也在加緊研發(fā)新品，即將推出清新果品特調咖啡、清爽檸檬茶等，進一步豐富餐飲品類。

　　“我們現(xiàn)場推出了單人票、親子票等多類型體驗套餐，單日票務銷售達萬元，十分火熱。”唐飛武說，借助荷花賞暨荷美生活月活動平臺，不僅有效擴大了公司品牌影響力，還為后期線上引流售票奠定了基礎。“目前已有不少消費者在體驗后，向我們進一步詢問公司線下實體店信息。”

　　借助賞荷巨大的人流效應，第三屆荷美生活月將夏日濃濃的荷意拓展至商圈街區(qū)，讓“荷香”擴散至城區(qū)消費生活中。

　　據(jù)統(tǒng)計，本屆荷花賞舉辦以來，僅11天，洪湖公園內人流量達23萬人次，同比增加30%，單日最高峰人流約4萬人次；園內消費營業(yè)額累計約60萬元。

　　“從首屆‘1+N’模式創(chuàng)下6億元銷售額，到第二屆讓利1.5億元，荷美生活月已成為羅湖夏日消費的閃亮名片。”羅湖區(qū)筍崗街道辦事處宣傳負責人林子怡表示，以“荷美云街·CityWalk”為主題，本屆荷美生活月在洪湖公園與羅湖區(qū)筍崗商圈中規(guī)劃了一條城市漫游新路線；緊扣“產(chǎn)業(yè)提升年”定位，以“荷美”為魂、“云街”為脈，實現(xiàn)場景升級和活動升級，通過羅湖云街將洪湖公園的荷花與筍崗商圈的煙火氣深度融合，實現(xiàn)從“賞荷消費”到“城市漫游”的全維突破。

　　業(yè)態(tài)疊加擴需求

　　“以荷為媒，串聯(lián)古今煙火；以節(jié)會友，激活城市脈搏。”據(jù)林子怡介紹，本屆荷美生活月精心設計了CityWalk打卡路線，從洪湖公園出發(fā)，免費乘坐“荷美號”生活巴士即可到達14個分會場；拍照打卡還可獲取免費簪花名額，換上華美漢服，在洪湖公園秒變古風佳人；在荷美商圈，通過聯(lián)動20余家企業(yè)，推出系列文娛活動，打造荷影云端、荷趣生活、荷韻劇場及荷創(chuàng)智趣。其中，荷美消費地圖實現(xiàn)升級，融入了筍崗云街“空中紐帶”，做到“一圖在手，活動、優(yōu)惠全都有”；聯(lián)動知匯廣場在筍崗中心公園舉辦“荷你全開·爪子當值”萌寵烏托邦游園主題街區(qū)活動；聯(lián)動寶能環(huán)球匯在云街舉辦親子熒光漫步活動；聚焦“618”年中大促與周年慶節(jié)點，協(xié)同轄區(qū)企業(yè)，釋放年中最強優(yōu)惠勢能。

　　“得知近期洪湖公園荷花開了后，我特意計劃在周日跟家人一起先去看荷花，然后一路逛到筍崗這邊。”深圳市民林浩賢說，在這里，有吃有喝有玩，還能逛逛家居城、服裝市場、汽車廣場等，一站式買買買。

　　“今年以來，我們加大力度豐富場內業(yè)態(tài)，將家居消費與文化藝術相融合，形成更為豐富多元的消費新體驗。本屆荷美生活月期間，我們推出了‘1個展覽+2個美陳場景+N個藝術商家’的藝術地圖有獎打卡活動。其中，《哇塞深圳》潮流藝術展匯聚了中國當代潮流藝術圈活躍度較高的70余幅作品，開展不到1個月，已吸引了超過6萬人次前來打卡參觀。”深業(yè)泰富國際家居廣場副總經(jīng)理劉丹陽說：“借助荷花賞活動引流，我們還通過疊加國補、聯(lián)動商家等舉措，推出各類優(yōu)惠折扣活動，針對不同人群推出個性化福利形式，切實滿足消費者多元化需求。”

　　“隨著一系列促消費活動的舉辦，門店銷量增長了約15%。”深業(yè)泰富國際家居廣場芝華仕旗艦店店長肖賽群說，現(xiàn)在的消費者既注重生活品質，也關注性價比。荷美生活月能營造良好的夏日氛圍，集聚人氣，引導消費者進入不同的購物環(huán)境，加之各類文化活動的舉辦，能很好地滿足消費者的新需求。我們也配合推出了一系列促銷活動，切實讓利給消費者。

　　“近期，家中正好想添置新家具。在網(wǎng)上看到促銷信息后，便找時間來到筍崗。這邊賣場很多，品類非常豐富，產(chǎn)品的設計感、質感都不錯。趁著現(xiàn)在折扣力度大，我準備一會兒就去下單。”深圳市民梁金生告訴記者。

　　隨著各類文娛活動的舉辦和多元化消費新場景的推陳出新，如今的荷花賞暨荷美生活月，已成為帶活區(qū)域消費新動能的重要平臺。劉丹陽表示，荷美生活月能為商圈企業(yè)提供很多宣傳推廣機會，帶來大批客流。作為連續(xù)3年深度參與的商業(yè)綜合體，明顯感受到活動期間銷售額逐年提升，2023年較上年提升90%，2024年提升95%，今年疊加國補活動，預計能提升150%。（經(jīng)濟日報記者 楊陽騰）