正月初八，為期8天的春節(jié)假期正式結(jié)束。這個(gè)假期留給大家的感受是什么？“擁擠”“爆滿”“價(jià)高”……種種熟悉的假期關(guān)鍵詞又回來(lái)了，背后是整個(gè)龍年春節(jié)文旅消費(fèi)的熱火朝天。

據(jù)文化和旅游部官方消息，春節(jié)假期八天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%，超過(guò)了節(jié)前預(yù)期。

“這是有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)熱度最高的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、自駕游比重，以及游客滿意度、安全與輿情等多個(gè)專項(xiàng)指標(biāo)，龍年春節(jié)均創(chuàng)下歷史新高。

2月17日，攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩、途牛等多個(gè)OTA發(fā)布春節(jié)旅行報(bào)告，報(bào)告顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平；國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超六成，境外景區(qū)門(mén)票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%；旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)同比翻番，定制游人均價(jià)格同比增長(zhǎng)二成。

另外，今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較2019年增長(zhǎng)48%。這也預(yù)示著，2024年從春節(jié)開(kāi)始，出境游、入境游有望進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇新通道。

“過(guò)年旅游已經(jīng)成為美好生活新需求，旅游過(guò)年正在成為新民俗。”戴斌說(shuō)道。

返鄉(xiāng)、出游需求增長(zhǎng)顯著

最近海南出島汽車船票一票難求，返程機(jī)票炒成天價(jià)引發(fā)廣泛關(guān)注，實(shí)際上除了海南，全國(guó)多地出行需求火爆，堪稱史上最火春節(jié)。

2月18日交通運(yùn)輸部對(duì)外披露，今年春節(jié)假期期間(農(nóng)歷正月初一至初八)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到23.11億人次。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬(wàn)人次；公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次，高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車人員出行量預(yù)計(jì)累計(jì)19.98億人次，公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1.86億人次；水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬(wàn)人次；民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬(wàn)人次。

除了水運(yùn)，其他每一項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比往年，都有較大幅度的增長(zhǎng)。尤其是鐵路和民航。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量達(dá)到11萬(wàn)班次，較2019年和2023年同期分別增長(zhǎng)14%、18%。國(guó)際及地區(qū)航線實(shí)際客運(yùn)航班量1.5萬(wàn)班次，已恢復(fù)至2019年同期近七成水平，較2023年同期增長(zhǎng)364%。

鐵路則是讓大家重溫了買不到票的“痛苦”，實(shí)際上鐵路的運(yùn)能和客運(yùn)量均已創(chuàng)下新紀(jì)錄，架不住出游人數(shù)太多，從大年初五即2月14日起就進(jìn)入返程高峰期，客運(yùn)量連連沖新高。國(guó)鐵集團(tuán)披露，2月17日全國(guó)鐵路發(fā)送旅客1606.7萬(wàn)人次，連續(xù)4天刷新春運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。

這么龐大的人員流動(dòng)是何原因？由于今年春節(jié)假期足夠長(zhǎng)，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)返鄉(xiāng)探親和休閑度假出游均增長(zhǎng)顯著。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，初一至初七節(jié)中出行的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.23倍。七成游客選擇在大年初二集中出發(fā)，與家人一同開(kāi)始旅游；初一至初五是春節(jié)旅游的出行高峰。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，從單日出行量看，選擇初二(2月11日)坐飛機(jī)出游的人比臘月二十九(2月8日)返鄉(xiāng)的人還要多。人們?cè)�有的春�?jié)度假習(xí)慣，因?yàn)榧倨诘难娱L(zhǎng)而發(fā)生了改變。8天的超長(zhǎng)假期讓“出游”代替“返鄉(xiāng)”成為了春節(jié)假期的主角。

南北互換過(guò)大年

也正因?yàn)榧倨趬蜷L(zhǎng)，今年春節(jié)人們跑得更遠(yuǎn)了，玩得更開(kāi)了。戴斌指出，春節(jié)假日期間，全國(guó)游客平均出游半徑227.9公里，同比增長(zhǎng)10.2%，游客目的地平均游憩半徑15.4公里，同比增長(zhǎng)38.0%。

OTA的數(shù)據(jù)也顯示，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長(zhǎng)。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，這個(gè)春節(jié)流行南北互換過(guò)大年。

自2023年12月以來(lái)，頂流“爾濱”旅游熱度居高不下，截至2月17日，各大OTA平臺(tái)上春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，“爾濱”余溫帶動(dòng)吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。

航旅縱橫的數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)前往哈爾濱的民航旅客量約為30萬(wàn)人次，日均旅客量比2019年春節(jié)同期增長(zhǎng)43%。而同期全國(guó)前往海南的民航旅客量超過(guò)70萬(wàn)人次，多條航線客座率超過(guò)95%，仍舊是春節(jié)國(guó)人旅游的首選之地。

除去海南，今年南方城市中廈門(mén)、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗也吸引了許多游客前往。據(jù)悉截至2月17日，泉州春節(jié)酒店預(yù)訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

傳統(tǒng)熱門(mén)目的地迎來(lái)大量游客，國(guó)內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費(fèi)也迎來(lái)大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

值得一提的是，今年春節(jié)“小機(jī)場(chǎng)”城市也迎來(lái)最火春節(jié)。小機(jī)場(chǎng)，是指位于三線及以下城市，除去麗江、大理等大家熟知的旅游城市之外的機(jī)場(chǎng)，這樣的機(jī)場(chǎng)數(shù)量在全國(guó)共有186個(gè)。

隨著大眾旅游進(jìn)入平民化、個(gè)性化時(shí)代，這些“小機(jī)場(chǎng)”所在地因交通、旅游設(shè)施的完善，成為春節(jié)旅游的黑馬目的地。有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期以“小機(jī)場(chǎng)”為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增近2倍，同時(shí)帶動(dòng)“小機(jī)場(chǎng)”城市景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍。截至2月17日，春節(jié)假期臺(tái)州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽(yáng)、延安、九江等目的地景區(qū)門(mén)票預(yù)訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為“小機(jī)場(chǎng)”城市的吸客引擎。

龍年旅游消費(fèi)力杠杠

“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依然是春節(jié)旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)需求。”戴斌注意到，逛廟會(huì)、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動(dòng)是春節(jié)旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統(tǒng)文化和時(shí)尚活力的項(xiàng)目，如泉州的踩街、潮汕的英歌舞、榆林的秧歌展演、黃山的“尋龍記”、玉溪的“村節(jié)”，讓四面八方的游客與本地居民一起“回遠(yuǎn)方的家，過(guò)特別的節(jié)”。

不論南北，年味是共同主題。身著漢服逛古城、逛廟會(huì)，初一燒頭香、初五迎財(cái)神，在景區(qū)體驗(yàn)舞龍舞獅、剪紙習(xí)字……OTA數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期寺廟、廟會(huì)、燈會(huì)等景點(diǎn)的旅行熱度同比去年增長(zhǎng)超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門(mén)景點(diǎn)。

人們對(duì)年味的追求，甚至成了春節(jié)民俗的關(guān)鍵詞，截至2月16日，途家平臺(tái)上“春節(jié)”“過(guò)年”“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)7倍。在哈爾濱，穿上大花襖和房東一起包餃子、沾糖葫蘆體驗(yàn)北方春節(jié)；去西雙版納跳起熱情的傣族舞；在北海與房東一起趕海過(guò)春節(jié)……

人氣滿滿的八天春節(jié)假期，消費(fèi)力亦杠杠。春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機(jī)返鄉(xiāng)，機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)明顯，國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)約1200元，同比上漲近二成。此外，門(mén)票玩樂(lè)客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單。用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達(dá)到2019年的2.7倍。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)假期出游平均時(shí)長(zhǎng)、預(yù)訂客單價(jià)在去年基礎(chǔ)上提升約10%。中長(zhǎng)線游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超3倍，其中自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。包含租車、包車、接送等在內(nèi)的用車服務(wù)預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近1倍，租車訂單中SUV車型占比近1/4，僅次于經(jīng)濟(jì)型車輛，商務(wù)型、舒適型、豪華型車輛的占比也同比提升。此外，熱門(mén)目的地的高星級(jí)酒店和精品民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超1倍。

可見(jiàn)游客們對(duì)旅游品質(zhì)的需求正在上升，甚至愿意選擇客單價(jià)更高的定制游。今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長(zhǎng)超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。

更長(zhǎng)更確定的假期，使得游客傾向于更早規(guī)劃行程。去年春節(jié)假期約70%定制游訂單是出發(fā)前7天內(nèi)及春節(jié)假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節(jié)前20天就已經(jīng)定制完成。報(bào)告顯示，定制游春節(jié)訂單均價(jià)約2.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24%；人均5300元，同比增長(zhǎng)21%。

伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出。行程規(guī)劃及帶領(lǐng)為一體的包車向?qū)�玩法，在龍年春�?jié)表現(xiàn)格外亮眼。報(bào)告顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)包車向?qū)в唵瓮�比增長(zhǎng)200%，境外目的地訂單同比增長(zhǎng)10倍。包個(gè)車加向?qū)У拇汗?jié)人均花費(fèi)約350元左右，單日均價(jià)同比上漲14%。

出入境看到“繁榮的未來(lái)”

拉高旅游消費(fèi)的另一重要因素是出入境旅游大幅回歸。

戴斌指出，受互免簽證政策、支付便利化及國(guó)際航班增密等利好影響，出入境游市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲，今年春節(jié)期間入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次，均接近2019年同期水平。

OTA的報(bào)告也顯示，今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較2019年增長(zhǎng)48%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境攜程用車訂單較2019年增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門(mén)票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%。其中，新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等“新馬泰”免簽國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)較高，合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超三成，其他近途出境目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、日本、韓國(guó)等均較2019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春節(jié)假期預(yù)訂量超越2019年同期的已過(guò)半。

值得注意的是出境游的距離也顯著拉長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等是出境游熱門(mén)目的地。同時(shí)，新西蘭、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、埃及等目的地增速較快，飛豬平臺(tái)上預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近15倍。出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。

而在攜程平臺(tái)“一帶一路”共建國(guó)家沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長(zhǎng)超800%、60%、40%、40%。英國(guó)、阿根廷、挪威等遠(yuǎn)途國(guó)家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長(zhǎng)超60%、40%、200%。

入境游方面，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，除夕當(dāng)日入境游客超60萬(wàn)人次，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯。春節(jié)假期的入境旅游客源國(guó)主要有緬甸、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、俄羅斯和菲律賓。

攜程數(shù)據(jù)披露春節(jié)假期入境游景區(qū)門(mén)票較2019年增長(zhǎng)超10倍，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯，上述國(guó)家春節(jié)入境游訂單總計(jì)較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國(guó)友人歡迎。

“國(guó)際化大都市仍然是入境旅游的首選目的地，承載歐美游客‘東方想像’和新興市場(chǎng)游客‘現(xiàn)代認(rèn)知’的二三線城市開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際旅游者的視野。”戴斌欣喜地表示，出入境看到繁榮的未來(lái)。

可以展望，2024年出入境旅游市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)完全不同的發(fā)展面貌。

（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者 高江虹）