溫泉電音趴、雪地尋寶賽……11月24日，黑桃俱樂(lè)部與大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)名的滑雪活動(dòng)“開(kāi)板團(tuán)”開(kāi)板， “社交+運(yùn)動(dòng)”屬性拉滿。“今年有1200人參與，五成是通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)報(bào)名，總?cè)藬?shù)同比去年多了40%。”黑桃俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸大眾化，滑雪俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，以“有趣、省心、高性價(jià)比”成為年輕人新選擇。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，平臺(tái)入駐滑雪俱樂(lè)部數(shù)量環(huán)比增幅超30%。

國(guó)內(nèi)滑雪俱樂(lè)部的發(fā)展與冬奧有著密切關(guān)聯(lián)。“我2013年就開(kāi)始滑雪了，之前做會(huì)務(wù)工作，經(jīng)常出國(guó)出差，有機(jī)會(huì)先于國(guó)內(nèi)風(fēng)潮接觸到這個(gè)運(yùn)動(dòng)。”滑雪俱樂(lè)部 SNOWHERO創(chuàng)始人介紹，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)鮮有相關(guān)資源，一起玩的基本是親朋好友，抱團(tuán)摸著石頭過(guò)河，

在該負(fù)責(zé)人眼里，2015年前，“發(fā)燒友”是純粹出于愛(ài)好聚在一起，“小圈子”也僅通過(guò)好友介紹吸納新人，尚沒(méi)有商業(yè)化想法。“但后來(lái)我們觀察到一些痛點(diǎn)。比如，買不到雪具、沒(méi)有教學(xué)資源、沒(méi)有組織。那段時(shí)間，申辦冬奧成功的消息傳來(lái)，我們覺(jué)得這是個(gè)機(jī)會(huì)。”

“發(fā)燒友們”在2015年第一次以俱樂(lè)部形式開(kāi)板，并陸續(xù)開(kāi)出雪具零售連鎖店、組建教練團(tuán)隊(duì)、推出滑雪包機(jī)團(tuán)、開(kāi)設(shè)室內(nèi)雪場(chǎng)，還通過(guò)設(shè)計(jì)雪地派對(duì)、趣味比賽等活動(dòng)增強(qiáng)社交屬性。

2015年以來(lái)，順應(yīng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一批滑雪俱樂(lè)部誕生并逐步壯大。到了2022年，隨著北京冬奧會(huì)成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾。當(dāng)年輕人到來(lái)，滑雪俱樂(lè)部也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。“以前，俱樂(lè)部以私域社群來(lái)搭建關(guān)系網(wǎng)，納新渠道也僅是熟客介紹。去年開(kāi)始，行業(yè)里開(kāi)始注重內(nèi)容平臺(tái)，入駐官方賬號(hào)發(fā)帖。”黑桃教學(xué)部負(fù)責(zé)人說(shuō)。

大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，各類滑雪活動(dòng)正受到年輕用戶及入駐俱樂(lè)部的關(guān)注。內(nèi)容平臺(tái)一方面能為年輕人及時(shí)提供相關(guān)信息，滿足用戶需求；另一方面能夠助力俱樂(lè)部轉(zhuǎn)型拓寬獲客渠道。（來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 記者 王海涵）